منذ أن عرف الناس التجارة وهم يقومون بـ التسويق التقليدي حتى من قبل معرفة أن هذا يعد تسويقًا؛ يعرضون المنتجات على العملاء ويذكرون أهم مميزاتها وما الذي يجعلهم يشترون منهم عمن سواهم. في الماضي؛ كانوا يعتمدون على النشرات في الإعلان عن المنتجات والخدمات. ومع مرور الزمن تطورت هذه الطرق إلى الإعلانات التلفزيونية والصور والمطبوعات إلى أن وصلت إلى التسويق الرقمي والدارسة الدقيقة حتى تحقق الحملات التسويقية الأهداف المرجوة.
لنأخذك في رحلة سريعة عبر هذا المقال لتعرف الفرق بين التسويق التقليدي والرقمي وما مميزات كل منهما وعلاقة خدمة تحسين محركات البحث بالتسويق وأكثر.
ما هو تعريف التسويق التقليدي؟
التسويق التقليدي هو التسويق العادي الذي لا يعتمد على الإنترنت ويتوقف عند حدود الطباعة واللوحات الإعلانية، وهو الطريقة التي تم اتباعها على مر سنوات منذ أن ظهر في القرن التاسع عشر، وتطور خلال السنوات الماضية حتى برز بالصورة المتعارف عليها الآن.
هناك العديد من الأشكال لهذا النوع من التسويق مثل اللوحات الإعلانية و النشر في الصحف والمجلات، وأيضًا الإعلانات عن طريق التلفزيون والراديو.
مازال بعض الناس يميلون إلى استخدام هذه الطرق للتسويق إلى الآن بجانب الاعتماد بشكل أساسي على التسويق الرقمي لاعتقادهم بأن هناك بعض الناس لا تستخدم الهواتف كثيرًا.
أنواع التسويق التقليدي
للتسويق التقليدي العديد من الأنواع التي تم الاعتماد عليها لوقتٍ طويل، من أهمها:
الإعلانات الورقية
وهي التي يتم توزيعها على المارة أو في المقاهي والحدائق حتى يتم الإعلان عن المنتج أو الخدمة بالأسعار والمميزات وطرق التواصل معهم.
اللوحات الإعلانية
وهي التي يتم عرضها في الميادين الكبيرة وفي الطرقات ليشاهدها أكبر عدد من الناس، وتكون بحجم كبير ليستطيع الجميع ملاحظتها، ومازالت هذه الطريقة موجودة حتى الآن بالرغم من كونها مكلفة لكن يفضلها الكثير من أصحاب المشروعات والخدمات للترويج للعلامة التجارية.
الإعلانات في الصحف
كانت تستخدم هذه الطريقة بشكل كبير قبل ظهور التسويق الإلكتروني وذلك لفاعليتها في الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص الذين يبحثون عن المنتج أو نوع خدمة معين، حيث كان يعرف أن هذه الجريدة مخصصة لعرض مثل هذه الإعلانات.
بطاقات بريدية
كان يتم إرسال رسائل أو بطاقات البريدية بشكل عشوائي إلى عناوين العملاء المستهدفين.
مناديب التسويق
وهم أشخاص يقومون بعرض الخدمات أو المنتجات بشكل شفهي للعملاء ومحاولة إقناعهم بالشراء عن طريق العروض والمميزات التي سيحصلون عليها عند الشراء.
الإعلانات التلفزيونية
وهي تسويق المنتجات عن طريق الإعلانات الجذابة في الفواصل بين المسلسلات والأفلام، وهذه الطريقة من التسويق التقليدي كانت في قمة نجاحها في أواخر القرن الماضي حيث ارتبطت المنتجات بأغاني واستعراضات مبهجة.
ما هو الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي؟
هناك فرقًا شاسعًا بين التسويق التقليدي والتسويق الرقمي، أبرزه وجود دراسة أكثر عمقًا للأهداف وتحديد العملاء المستهدفين وطرق الوصول إليهم مما ينعكس على تحقيق النتائج المرجوة في وقتٍ أسرع وبتكلفة أقل. بالطبع يختلف كلاهما في الطرق المستخدمة، حيث يعتمد التسويق الرقمي بشكل أساسي وحصري على الإنترنت مما مهد الطريق للوصول لعدد كبير من العملاء، وكذلك وضع إستراتيجية شاملة للوصول لجميع فئات العملاء باختلاف أعمارهم وجنسياتهم واهتماماتهم.
هناك أيضًا فرقًا في التكلفة؛ فالطرق التقليدية للتسويق كانت تكلف مبالغ كبيرة مثل الإعلانات التلفزيونية أو الحصول على بيانات العملاء المستهدفين للتحدث إليهم هاتفيًا، ولكن الآن يمكن الوصول لأضعاف عدد العملاء المستهدفين بتكلفة أقل بكثير.
ما هو الفرق بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث؟
تغلب التسويق الحديث على العيوب التي كانت موجودة في التسويق التقليدي، والتي يمكن تلخيصها في النقاط التالية:
- يقلل التسويق الحديث من التكلفة الباهظة التي كان يتطلبها التسويق التقليدي مع تحقيق نتائج أفضل ووصول سريع إلى العملاء.
- القدرة على تقييم مدى نجاح الحملة التسويقية، وهي ميزة لم تكن موجودة في التسويق التقليدي. يوفر التسويق الإلكتروني أدوات لمعرفة نسبة الوصول إلى العملاء المستهدفين وتفاعلهم على المحتوى الذي يتم تقديمه.
- طول الفترة التي يتطلبها التسويق التقليدي حتى يكون جاهزًا، بينما يمكن إعداد إستراتيجية تسويقية في وقتٍ قصير وبدء العمل بشكل فوري في التسويق الحديث.
- صعوبة إصلاح أي أخطاء في طرق التسويق التقليدي، سواء في التصميم أو الطباعة أو النص لأن المنشورات أو اللوحات تكون قد وصلت إلى الجمهور بالفعل، وحتى إن لم تصل فسوف تسبب خسارة كبيرة، بينما التسويق الحديث يمكن في أي وقت إضافة تعديلات وتحديثات حتى يكون الإعلان في أفضل نسخة منه.
ما هي علاقة الـ SEO بالتسويق الرقمي؟
في البداية لنتعرف على مصطلح الـ SEO الذي انتشر حديثًا، هو عبارة عن تحسين محركات البحث مما يجعل موقعك الإلكتروني في الصفحات الأولى لمحركات البحث سواء على جوجل أو بينج أو غيرها من المحركات. يضمن هذا وصول الملايين من الزوار إلى موقعك الإلكتروني بشكل يومي مما يساعد بشكل فعال في الترويج للعلامة التجارية ووصول العملاء المحتملين إلى الموقع سريعًا.
يلعب الـ SEO دورًا مهمًا في المراحل الأولى لبناء أي علامة تجارية حيث يساعدها على الظهور في الصفحة الأولى لجوجل، فإذا لم يظهر الموقع في الصفحة الأولى لجوجل فمن الصعب وصول الزوار إليه، حيث يكتفي من يبحث عن منتج أو خدمة بالمواقع الأولى التي تظهر أمامه.
يمكنك التعامل مع شركة التلاتة خدمات التسويق الرقمي باحترافية ويمكنك ملاحظة الفرق في النتائج في وقت قصير.
على الرغم من وجود العديد من العيوب لدى التسويق التقليدي، إلا أن هناك الكثيرين مازالوا يتمسكون بهذه الطرق التقليدية، لا مانع في الاستعانة بها ولكن أصبح الأساس في عصرنا الحالي هو التسويق الرقمي الذي يقوم على التحليل الدقيق ومراقبة النتائج وتحسينها ويحقق للعملاء وصولًا أسرع ومبيعات كثيرة. لذلك إذا كنت واحدًا من أولئك الذين يستخدمون الطرق التقليدية في التسويق فأنت بحاجة إلى إعادة النظر في هذا الأمر لبدء طريقًا جديدًا للنجاح.
[…] أكثر على التسويق التقليدي وهل يمكنك الاستفادة منه في التسويق […]